重慶江北：街區(qū)變景區(qū) “吸睛”又“吸金”

“心心念念，沒有遺憾”，在以“我在重慶”LED環(huán)道屏為背景自拍打卡后，哈爾濱游客趙西挽著男朋友的手笑著說道，她們今年夏天的重慶之旅畫上圓滿句號。

九月的重慶天氣依然火熱，與之同樣火爆的還有江北“我在重慶”主題大街區(qū)的人氣。

7月19日正式開街以來，街區(qū)以日均超10萬人次的到訪量一躍成為重慶名片，沖上抖音重慶榜TOP1、微博熱搜第2位，全網(wǎng)曝光量超十億。

一條曾經(jīng)的商圈環(huán)道，如何蛻變?yōu)槿珖慰陀^光目的地第一名的現(xiàn)象級打卡點(diǎn)？市民游客為何紛至沓來？是偶然，還是城市發(fā)展文旅更新的疊變效應(yīng)？記者走訪了與大街區(qū)發(fā)展相關(guān)的企業(yè)、部門，探尋客流量爆火的密碼。

“我在重慶”主題大街區(qū)。資料圖

密碼1

乘勢而為 再添一把“火”

去年國慶節(jié)“我在重慶”大屏爆火，流量就是機(jī)遇。能否持續(xù)引流，將人員流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”？帶動沿線消費(fèi)增長，提升文旅地標(biāo)屬性，助推城市文旅經(jīng)濟(jì)“火”上加“火”，成為了江北文旅部門、觀音橋商圈以及北城天街項(xiàng)目部共同關(guān)心的課題。

“街區(qū)擁有天然環(huán)形坡度地勢及交通景致，基于現(xiàn)有環(huán)境和設(shè)施，進(jìn)行場景美化、基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化、品牌調(diào)整?！眳^(qū)商圈辦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。經(jīng)過前期反復(fù)推演、優(yōu)化，“我在重慶”主題大街區(qū)打造方案在多部門共同努力下應(yīng)運(yùn)而生。

去掉玻璃幕墻打通臨街門店，將封閉結(jié)構(gòu)變?yōu)殚_放空間，道路與商場內(nèi)外連通，空間最大化延伸。路面重新鋪設(shè)，欄桿改造升級，視覺上更寬敞整潔時尚。引入北城天街獨(dú)家街區(qū)IP“CHILL MARKET 2.0”，利用綠植、草坪花藝等元素打造出親近自然的藝術(shù)時尚生活方式場景。

對場景造型、材料、安全性等進(jìn)行多維度把控，讓網(wǎng)紅街區(qū)順利亮相。7月19日，“我在重慶”大街區(qū)正式開街，以商圈“我在重慶”LED環(huán)道屏為核心，疊加人行天橋和重塑花藝大道，形成了“一屏、一橋、一花”的全新旅游打卡新場景。

密碼2

把“流量”留住 細(xì)節(jié)決定成敗

走進(jìn)街區(qū)原創(chuàng)品牌喧鬧·東方大氣茶店，顧客排起長隊(duì)。店內(nèi)木制桌椅、竹林造景、燈籠高掛，讓人頓感清涼。點(diǎn)上一杯特色氣泡水，炎熱瞬間盡褪，只剩愜意悠然?！皬氖彝膺M(jìn)來，像進(jìn)入世外桃源，涼快又舒服，茶好喝，環(huán)境也好?！睆氖仪f來旅游打卡的周曉倩不停點(diǎn)贊。

“這是重慶第一家旗艦店。7月10日開業(yè)，目前日營業(yè)額早已超出預(yù)期?！辈璧曛骼砣硕沤鹧蟾嬖V記者?！敖謪^(qū)打造之初，多家知名茶飲品牌都有入駐意愿，經(jīng)過考察和挑選，最終決定引進(jìn)本土品牌，突出重慶特色?！敝貞c龍湖企業(yè)拓展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在商家品牌入駐細(xì)節(jié)上也做了更多要求和調(diào)整，融入更多本土特色。大氣茶多款原創(chuàng)飲品選用如“巫山脆李”等本土原料，爆款“觀音瞧瞧”“李子壩”等的取名也極具本土特色。裝修一改金屬工業(yè)風(fēng)，配合街區(qū)主打原木休閑風(fēng)。墻上本土文化簡介更添一分悠閑?！拔以谥貞c嗨吃貓”文創(chuàng)店專營本土文創(chuàng)，從冰箱貼到文具小家電，各種本土特色鮮明又符合年輕人審美消費(fèi)的創(chuàng)意商品讓人愛不釋手，打造經(jīng)典重慶在地文化體驗(yàn)。

除了新增美食街、文創(chuàng)店和休閑店，大街區(qū)還調(diào)整商業(yè)業(yè)態(tài)，引進(jìn)多家首牌首店，與現(xiàn)有書店、服裝店和餐飲店無縫鏈接，“圈粉”越來越多的年輕消費(fèi)群體。集合LED環(huán)道屏、精品園藝、潮流涂鴉、國際品牌及風(fēng)味美食集群等多元時尚潮流元素，形成融合全球視野的重慶本土文化主題消費(fèi)空間。節(jié)假日開展各種主題營銷活動，打造特色地標(biāo)、美陳，在網(wǎng)絡(luò)上不斷掀起旅游打卡熱潮。

密碼3

未來可期 一場雙向的奔赴

抓住爆點(diǎn)，布局精準(zhǔn)，配合有效的城市營銷，疊加效應(yīng)之下巨大的人流蜂擁而至?！斑@里時尚、浪漫，充滿年輕人喜歡的元素！”“有美食、好逛街、又出片，游逛體驗(yàn)很好，感覺挺用心！”無數(shù)游客、自媒體博主前來打卡，“自來水”效應(yīng)二度發(fā)酵，頂峰人流量日均超10萬人次。

“這是重慶一個比較有代表性的網(wǎng)紅點(diǎn)?！比W(wǎng)粉絲近400萬的網(wǎng)絡(luò)大V“人人愛重慶”主理人江大雄表示，“先后去拍攝過七八次，車水馬龍營造出的那種都市氛圍感，人、車、廣告牌……那種綜合體驗(yàn)感，很震撼?！?/p>

主題街區(qū)的開放帶給游客更好的體驗(yàn)感。街區(qū)與游客形成了良性的雙向反饋。“再多一些互動，比如增加求婚、應(yīng)援等場景，將吸引更多人氣。”作為一名專業(yè)“打卡人”，江大雄也對街區(qū)發(fā)展提出了自己的建議。

人氣旺了，街區(qū)店鋪坪效也隨之攀升。“我在重慶嗨吃貓”文創(chuàng)店日營業(yè)額從最初幾千元到現(xiàn)在漲了兩到三倍，節(jié)假日人氣更旺。

用心的打造帶來回報(bào)。這里已經(jīng)成為重慶市文旅部門主推打卡項(xiàng)目、江北區(qū)重點(diǎn)旅游地標(biāo)、觀音橋商圈旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展景點(diǎn)，同時也是城市符號及二次傳播的首選封面，榮登央視S級新聞傳播封面，單條瀏覽量超190萬，藍(lán)V主流媒體群轉(zhuǎn)載總瀏覽量達(dá)2億。

“后續(xù)將陸續(xù)引入更多的城市品牌、潮玩藝術(shù)家展等，利用綠植、草坪、花藝等元素打造出更為藝術(shù)與時尚的生活空間。同時還將引入更多的品牌首店，提供更好的城市生活與旅游體驗(yàn)感。” 重慶龍湖企業(yè)拓展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將在總體包裝和細(xì)節(jié)上下更多功夫，吸引更多人來江北共赴這一場都市文旅的浪漫之約。（記者 趙倩）

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編輯：趙鼎

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